【导语】大白兔奶糖换包装涨价格的尝试，是老字号品牌创新中前行的成功之例。创新原来最简单的才是最好的。
大白兔奶糖是国产奶糖老字号，无论是品牌还是质量，都不比其他奶糖差，甚至因其更适合国人喜好和口感而陪伴了包括笔者在内的好几代人。企业要追求发展壮大，就需要面对既保住现有品牌，发挥原有魅力，又迎难而上、创新推进的难题。
谋求创新发展，怎样找到一条捷径，需要持续努力。近年来，大白兔奶糖一直在尝试改变，除了传统口味外，还新增了咖啡、鲜果、红豆等口味。此前大白兔奶糖已推出过不少特殊包装，如玻璃牛奶瓶装、小方铁盒装等，都受到好评。今年元旦期间，其还曾在多地进行路演推广。如果说大白兔奶糖的这些努力是持续创新，此次花一年半时间与法国阿尼亚斯贝公司谈妥合作协议，则是中外合璧。
大白兔奶糖换装，消费者对价格并没有太多质疑，却对“高颜值”包装喜爱有加，体现创新包装迎合了部分消费者的需求。这让大白兔奶糖在味道、质量、品牌之外，附加了更有意义的信息和价值。这与用心做产品、保质量、促销售没有任何冲突，让大白兔以新的方式向前跃进了一步。
对于诸多老字号、老品牌来说，产品会因需求变化逐渐褪色。在保质、求量的背景下，老品牌、老字号企业尤其要拓宽视野，在学习中创新，在创新中做大。创新可以借鉴，但成功不易模仿。创新之路不止一条，找到创新发展之路，也不是企业前行的句号。“变则通，通则久”，守旧预示着倒退，大白兔的创新发展，道理比模式更有意义。
