例如在社交媒体Twitter上，用户@EuromaidanPR上传了一张极具冲击力的受伤儿童照片来呼吁“在乌克兰设置禁飞区”。然而这张照片随后被眼尖的网友指出，此为2018年叙利亚战争中的受伤儿童照片，与当下发生的俄乌冲突毫无关系。
推特用户@EuromaidanPR发布的动态（图源@观察者网）
尽管该动态已被指出了具有“张冠李戴”之嫌，但必然会有一部分的受众会被该动态误导，进而形成对俄罗斯的负面舆论。可以说，俄乌冲突除了明面战场上发生的武装冲突外，也在“看不见的战场”上展开了激烈的舆论战，而媒体就是那个看不见的战场。面对来自乌克兰甚至是英美为首的整个西方世界媒体的“围追堵截”，俄罗斯也不甘示弱地派遣出了自己的“外宣航母”迎击。
一、打造“外宣航母”如前文所述，媒体作为无形的战场，对舆论的形成起着至关重要的作用。所谓“舆论”，可以理解为公众的观点。在很多西方公众的眼中，俄罗斯的形象长久以来都与“共产主义”“大雪纷飞”以及“贫寒”联系在一起。这种片面舆论的形成离不开以英美为首的西方媒体的推动。彼时世界上主要的国际媒体有英国的BBC、美国的CNN等，这些以英美为首的西方媒体对于俄罗斯的“不友好”由来已久。早在冷战时期，资本主义世界的西方媒体在报道苏联时可以说是清一色的负面报道。尽管苏联解体已逾数十年，意识形态的独立早已不在俄罗斯与西方资本主义各国之间存在，但西方媒体对于俄罗斯的报道依然多以负面的为主。
为了改变这种舆论上不利的局面，2000年普京当选俄罗斯总统后，立即开始对国内的媒体进行整饬。将国内媒体整饬完毕后，普京认识到仅仅依靠国内的媒体还不足以改变现状，只有在国际媒体上拥有一席之地才能够改善俄罗斯一直以来在舆论上的不利局面。因此，定位为国际媒体的“今日俄罗斯”（RussiaToday）于2005年应运而生。
“今日俄罗斯”电视台的标识
“今日俄罗斯”总编玛格丽特·西蒙尼扬
在政府支持和强大团队的带领下，“今日俄罗斯”的发展可谓是极其迅猛。目前“今日俄罗斯”拥有超过6.3亿的观众遍布全球，这些观众可以在100多个国家中收看到“今日俄罗斯”的电视节目。根据受众调查公司益普索（Ipsos）2017年发布的电视新闻受众调查报告显示，在欧洲每周约有4300万的观众收看“今日俄罗斯”，而在美国则约有1100万。从上述提到的覆盖范围、受众体量等多个维度来看，“今日俄罗斯”已经追赶上了美国有线电视新闻网CNN和英国广播公司BBC，成为了具备全球影响力的国际媒体，甚至与俄罗斯唯一的航空母舰“库兹涅佐夫号”齐名，被称为对外宣传的“航母”，并在舆论对抗中发挥着举足轻重的作用。
二、舆论对抗显身手
在近日的俄乌冲突中，乌克兰方面频频对外发布不利于俄罗斯的信息，而以英美为首的西方媒体也一如既往地加入到了针对俄罗斯的舆论战场当中。但今时不同往日，俄罗斯早已不是那个在舆论对抗层面具有重大短板的国家，经过多年打造的外宣航母打破了对手媒体的“一言堂”，向全球超过6.3亿的“今日俄罗斯”观众传递俄罗斯方面的观点与视角。
“今日俄罗斯”的常客俄罗斯总统普京
2022年3月5日，俄罗斯方面宣布：在3月5日上午10时停止对乌克兰马里乌波尔市的进攻，以便疏散当地居民离开。然而在下午13时左右，马里乌波尔市议会在社交媒体上发布了一则简短的声明称：俄罗斯方面不遵守停火协议，继续炮轰马里乌波尔及其周边地区，因此疏散活动不得不推迟。
“今日俄罗斯”官网的报道（图源@观察者网）
除了在应对负面报道时见招拆招外，“今日俄罗斯”还会主动设置议程，发起舆论攻势。例如针对法国自2018年开始爆发的“黄背心”事件，“今日俄罗斯”就开展了几乎可以说是覆盖全程的有关报道。相关的报道以文字、图片或是新闻等形式通过“今日俄罗斯”的各平台媒体传播，在展现“黄背心”事件真相的同时，也向全世界揭露了法国乃至英美都存在的严峻问题，西方世界虚幻的“平等幸福”假象被无情戳破。“今日俄罗斯”这番作为可以说是让不少平日里针对俄罗斯的西方媒体以及其背后的政客们恨得咬牙切齿，法国总统就多次发言“警告俄罗斯不要干涉法国”，英国广播公司BBC也一度想找出“黄背心”事件是由俄罗斯在背后推动的证据。
“今日俄罗斯”发布的“黄背心”事件报道（图源@新浪微博）
然而最想置“今日俄罗斯”于死地的，那非美国莫属了。但“进可主动出击、退可见招拆招”的“今日俄罗斯”可不是被吓唬大，从苏联时期继承下来的丰厚“抗美遗产”让“今日俄罗斯”在与美国媒体的舆论较量上更是屡出奇招。在2010年，“今日俄罗斯”便开设了美国分台（RTAmerica），重金聘用美国本土的知名主播、制作人和记者编辑，例如曾在美国有线电视新闻网CNN供职过25年的王牌主持人拉里·金便于2013年加盟“今日俄罗斯”。这样的配置可以说让“今日俄罗斯”成为了“最懂”美国舆论的俄罗斯媒体，并且本土化的报道模式也让“今日俄罗斯”能够在第一时间获取到及时且真实的新闻动态。在2011年的“占领华尔街”、2020年的“黑命贵”等事件中，“今日俄罗斯”就凭借“本土作战”的优势快速发表报道，有力地在舆论层面打击了美国。
“今日俄罗斯”关于“占领华尔街”事件的报道（图源@新浪微博）
三、不落下风的背后
在传播学观点看来，舆论的形成大致需要经过“信息-公众-认知”这一背后过程，公众接收到信息之后形成的认知就是舆论。“今日俄罗斯”能够在与乌克兰和以英美为首的西方媒体的舆论对抗中不落下风，可以说在舆论背后的形成过程中下足了功夫。
“今日俄罗斯”作为覆盖全球的国际媒体，传播对象主要是俄罗斯以外的他国公众，向他国公众传播信息时必须要考虑到因语言不通、观念差异等问题而产生的“文化折扣”现象。所谓“文化折扣”，有学者将其解释为“一种信息在传播过程中由于各种原因产生的受传者在理解上出现偏差的现象”。为了应对这种可能出现的“文化折扣”现象，“今日俄罗斯”开设了英语、俄语、西班牙语和阿拉伯语等多语种频道，并在华盛顿、伦敦、巴黎、新德里等全球主要城市建立了分社，工作人员也多聘用当地人才，使得在“信息-公众”这一环节中，信息能够更流畅地向受众传播，减少理解偏差的产生。
“今日俄罗斯”在“信息-公众”这一环节中将信息准确无偏差地传递出去后，要想更进一步地实现对舆论的引导，还需要在“公众-认知”这一环节努力。通常而言，形成舆论的这一环节主要依赖于公众自身的经验，并且公众更倾向于支持客观公正的一方。尽管“今日俄罗斯”是由俄罗斯政府支持创办的，但其在定位上是一个独立于政府的非营利性自主组织。“今日俄罗斯”在报道俄罗斯国内新闻时也并不会避讳负面新闻，例如在2014年的克里米亚危机爆发时，供职于“今日俄罗斯”的艾比·玛汀在其负责主持的直播电视节目《打破僵局》中，斥责俄罗斯政府派兵进入克里米亚的行为。“今日俄罗斯”则表示“不会逼迫记者服从，他们可以自由表达意见”。值得一提的是，“今日俄罗斯”官方通常将自身的英文全称“RussiaToday”简写为“RT”，以此来彰显其独立于政治之外的客观公正性。也正是这种客观公正的态度让“今日俄罗斯”赢得了公众的信任，使其在舆论对抗中能够不落下风。
“今日俄罗斯”主播艾比·玛汀
四、结语
自成立以来，“今日俄罗斯”就将自己的发展目标明确定为“反映俄罗斯在重大国际政治问题上的立场，向世界介绍俄罗斯发生的各种事件以及俄罗斯生活，呈现一个没有偏见的俄罗斯国家形象”。发展至今的“今日俄罗斯”早已成为了名声响亮的“外宣航母”，距离其目标也越发接近。
而我国在国际传播方面与俄罗斯具有相似的命运，尽管是世界大国，但在很长的一段时间内无法在国际上“发出自己的声音”，自身的国家形象也只能被西方媒体片面地曲解。回顾“今日俄罗斯”的发展，对我国建设好自己的国际媒体有很大的帮助。只有建设好属于我国的“外宣航母”，才能够真正实现对自身话语权的掌握，向世界展现一个真实的新中国。
